MZN(Entre paréntesis.)

Este post lo escribí para lo que será muy pronto el blog de Kooch. Como me gustó, lo posteo aquí también.

Los blogs, cuando logran la autoridad suficiente para que lo que se diga en ellos, son muchísimos más efectivos que los medios tradicionales: llegan a la misma cantidad de gente y tienen muchísima más credibilidad de un canal de televisión o un periódico. Como eso ya lo sabemos, las agencia de relaciones públicas tienen entre sus posibles publicadores a los blogs más populares entre los usuarios. Sin embargo, aún no entienden la lógica.

En un post original, nuestro amigo Pablo Sánchez publicó ayer en su blog Unblogged un artículo que articula varias cosas de las que las agencias de relaciones públicas debieran tener en cuenta a la hora de relacionarse con los blogueros. En resumen, les dice:

• Conozcan el blog y su audiciencia, no sirve de nada tratar de mostrar una nueva colección de ropa en un blog que se ocupe de temas ecológicos.
• Preocúpense de cómo se contactan con el bloguero, usen los canales designados para esto. Un bloguero es una persona natural y, como tal, no le gusta que invadan su espacio.
• No le digan cuándo debe publicar qué cosa, el bloguero es su propio editor y dueño de su medio, no recibe órdenes de nadie y publica lo que quiere cuando quiere. Si quieres hacer algo más planificado, involúcrenlo en la estrategia, hagánlo parte.
• No le repitas las cosas 1001 vez, con una basta y sobre. Si no le gusta o no los pezca, es lo que hay. Bombardearlo con mails o llamados lo único que puede lograr es que publique que esta agencia que trata de mostrar este producto molesta más de la cuenta.
• Sean originales, el bloguero no vive de publicar su información ni de llevarse bien con ustedes, búsquenle el modo de llegar a él o ella de manera que al bloguero le aporte valor.
• No intentes ni sueñes con controlar el mensaje (ésta es para nosotros lo más importante), éste será lo que el bloguero y sus lectores quieran decir, si hablan mal, bueno, es que les pareció malo que les propusieron. Es mejor aprovechar ese feedback para aprender y mejorar.

Si quieren revisar el post original sigan este link; además, pueden ver los valiosos comentarios que los lectores han aportado.